AD42, The Ultimate AD Solution

Grand ménage de printemps - Les informations pour vous contacter

Aujourd'hui, un petit ménage tout simple mais fondamental qui ne vous prendra que 3' de votre temps : pensez à vérifier vos informations de contact dans Votre Compte et en particulier :

• votre email pour recevoir les commandes des annonceurs, les appels de factures, nos demandes d'informations et nos lettres d'informations et conseils
• votre numéro de téléphone que nous utilisons de manière exceptionnelle lorsque nous n'avons pas de réponse à certains de nos emails

Pensez également à vérifier l'adresse ou URL de votre site sur la fiche AD42 présentant votre site en vous rendant dans la page de Gestion de vos emplacements !

Grand ménage de printemps - Les tarifs (suite)

On poursuit toujours le grand ménage de printemps. Aujourd'hui, continuons sur les tarifs. Nous avons vu la dernière fois, que fixer les bons tarifs est un travail fondamental pour vendre plus de publicités sur vos sites. Il faut aussi soigner la présentation de vos prix et des durées correspondantes.

En effet, nous avons constater que certains éditeurs n'ont pas revu la présentation de leurs tarifs depuis les dernières améliorations de la place de marché. Depuis quelques semaines, la gestion des emplacements et des tarifs est beaucoup mieux guidée qu'auparavant. Les nouveaux éditeurs en bénéficient pleinement. Pour les plus anciens, des incohérences de plusieurs natures peuvent substiter et je vous encourage à vérifier que :

• vous avez créé au moins 3 tarifs différents pour 3 durées différentes. Nous vous conseillons d'en créer pour les durées d'un jour, d'une semaine et d'un mois
• vous n'avez pas créé plusieurs tarifs pour une même durée
• vous n'avez pas créé de tarifs pour des durées supérieures à 90 jours
• vous n'avez pas uniquement créé des tarifs associés à des codes promo (les tarifs ne seraient alors pas visibles dans l'annuaire)
• vous n'avez pas crée de tarifs trop bas, c'est à dire inférieur à 50 cents

Il vous suffit de quelques instants pour mener les vérifications utiles et les corrections nécessaires. N'hésitez pas ! Vous pouvez également vous utiliser notre fonctionnalité d'audit de vos emplacements et suivre les conseils donnés.

Bon courage et, comme d'habitude, n'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d'aide.

Grand ménage de printemps - Les tarifs

Hier, nous avons (re)vu comment bien rédiger la description de vos emplacements publicitaires pour qu'elle soit plus utile pour les annonceurs et facilite l'indexation dans notre moteur interne et les moteurs de recherche.

Aujourd'hui, je vous propose de continuer le grand ménage de printemps en abordant un point essentiel : les tarifs de vos publicités. Inutile d'insister je crois sur l'importance de trouver les bons tarifs pour convaincre les annonceurs !

Les 3 règles de base sont simples :

Règle n°1 - Le marché décide. Inutile d'essayer de vendre 500 euros ce que tous les annonceurs s'accordent à dire que ça vaut 10 euros maximum. Et personne ne fait exception à cette règle quelques soient la fréquentation, la notoriété, le ciblage ou autre qualité de votre site !

Règle n°2 - Le ciblage est clé. Chaque annonceur cherche toujours à s'adresser à un public précis : un ensemble de gens qui peuvent acheter ses produits ou trouver un interêt dans ses services ou ses contenus. Ainsi, plus votre site s'adresse à une audience ciblée clairement qualifiée et quantifée, plus vos tarifs pourront être élevés mais attention, toujours en respectant la règle n°1.

Règle n°3 - Une publicité est faite pour être vue. Depuis la multiplication des solutions de publicité offertes aux éditeurs, c'est certainement la règle la moins respecter. Et pourtant ! Comment espérer satisfaire un annonceur en affichant sa publicité dans un petit coin de votre site, là-bas tout en bas de votre site, dans une zone d'ombre qu'on découvre par hasard après avoir fait défiler longuement une page ? Oubliez ça, appliquez vite cette règle ou laissez tomber tout de suite tout espoir de vendre quoi que ce soit. Prenez le taureau par les cornes : soignez la position des annonces et utilisez tous les possibilités de personnalisation graphique que nous vous offrons pour qu'elles soient visibles.

En résumé, concrètement, le marché aujourd'hui s'articule grosso modo autour de 3 valeurs d'équivalent CPM (c'est à dire ce que l'annonceur est prêt à payer pour un millier d'affichages) :
1 - Un euro. Oui 1 euro maximum. C'est le prix moyen largement constaté pour la majeure partie des sites. Si vous ne vous reconnaissez pas dans les 2 points suivant, alors adopter cette valeur pour vos tarifs. C'est la dure réalité de la régle 1 !
2 - 5 euros. Autre gamme de tarifs, entre 1 et 5 euros. L'annonceur est prêt à payer ce prix pour être présent sur un site dont l'audience est ciblée. La règle 2 commence à s'appliquer ! Adieu les annuaires ou forum généralistes, les blogs où l'on cause de tout ou de rien, etc (les sites à un euro de CPM donc) et bienvenue aux sites spécialisés, aux communautés de passionnés ou autres blogs d'experts.
3 - Entre 5 euros et 20 euros. Tarif reservé à l'élite, des sites ultra-ciblés, souvent des niches que l'annonceur sait incontournables et très professionels dans l'approche de la publicité et notamment le respect de la règle 3 !

Bon courage dans la revue de vos tarifs et comme d'habitude n'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de conseils.

Grand ménage de printemps - La description de vos emplacements

Le printemps c'est demain. OK, quand on regarde la météo, c'est pas évident ! Mais soleil ou pas, c'est le moment où traditionnellement on fait un grand ménage chez soi et dans ses affaires, histoire de mettre de l'ordre après les longs mois d'hiver où l'on a entassé quantité de choses inutiles et laissé de côté d'autres choses bien plus utiles.

Concernant AD42, pour vous éditeurs dont nous commercialisons les espaces publicitaires, faire un grand ménage de printemps c'est passer un peu de temps à s'assurer que tout est bien en ordre pour vendre plus, que vous respectez bien tous nos conseils pour vendre plus.

Une des choses les plus importantes pour convaincre les annonceurs est la description de votre site dans votre fiche AD42. Il est important de soigner cette description en respectant quelques simples consignes de rédaction : être concis, indiquer où se trouve l'emplacement, donner des informations sur votre audience, parler des annonceurs que vous visez et éviter les fautes de français. Bref, pensez bien que vous n'avez pas 2 fois l'occasion de faire une bonne première impression !

Par ailleurs, n'oubliez pas que les mots que vous utilisez pour décrire votre site sont utilisés pour l'indexation par notre moteur de recherche interne comme par tous les moteurs de recherche : si votre fiche n'est pas rédigée avec soin, vous passez à côté de nombreuses occasions de faire connaître votre site.

Enfin, si vous comprenez tout ça mais que tout simplement vous manquez de temps pour revoir votre description, envoyez-nous simplement un petit message pour nous demander de faire le boulot pour vous et nous nous en occuperons avec plaisir.

Enquête JDN : Vous et les liens sponsorisés

Sympa et utile cette enquête du Journal du Net sur les liens sponsorisés. Et j'ai hâte de connaître les résultats. En revanche le choix des plateformes se réduit aux 4 plus importantes. Dommage donc de ne pas intégrer les challengers comme AD42 ou encore notre partenaire Mirago et d'autres sociétés pourtant bien citées dans le dossier sur les liens sponsorisés dans ce même JDN ou ailleurs sur d'autres sites de référence comme Rentabilisez. Une simple case supplémentaire "Autre : précisez" aurait pourtant suffit.

N'hésitez pas à le faire savoir svp en utilisant la partie ouvertes aux commentaires en fin de questionnaire !

Retrouvez AD42 au salon Online 2007, Paris La Défense, 13 et 14 mars 2007

Le Salon Online est un rendez-vous annuel incontournable pour tous les spécialistes de l'internet en France. AD42 est présent cet année encore parmi les nombreux exposants et vous invite à lui rendre visite sur son stand !

A noter également que j'aurai le plaisir d'intervenir dans deux conférences : dans l'une comme animateur sur La communication online via les outils de recherche et dans l'autre comme intervenant sur le thème Liens sponsorisés pour les PME : mix ciblage par site et par mots clés illustré par le témoignage de notre client MesVignes.com.

L'inscription est gratuite et s'effectue en ligne.

Appel de factures - Février 2007

Comme chaque début de mois, nous avons procédé à l'appel de factures pour les revenus du mois précédent. Editeurs, si vous avez atteint votre seuil de paiement au plus tard le dernier jour de février vous venez donc de recevoir par email un appel de facture. Il vous appartient maintenant de nous faire parvenir par courrier la facture ou note d'honoraire correspondante afin que nous puissions vous régler.

Nous rappelons que, conformément à nos conditions générales d'utilisation, les règlements sont effectués dans les 30 jours après la réception de votre facture. Dans les faits, nous tâchons de vous régler beaucoup plus rapidement. Les paiements peuvent s'effectuer par chèque ou via Paypal. Merci de bien vouloir nous préciser le type de paiement que vous choisissez lorsque vous nous faîtes parvenir vos factures.

Nombreuses améliorations de la place de marché

Nombreux sont ceux d'entre vous qui l'ont déjà remarqué, la place de marché AD42 intégre depuis quelques jours quelques améliorations que voici.

L'annuaire des sites a été revu pour mieux présenter les informations de fréquentation et les tarifs des sites. Les annonceurs peuvent ainsi les comparer en un clin d'oeil.
Par ailleurs, les pages de navigation de l'annuaire sont maintenant optimisées et "rewritées" : un gros mot qui signifie que ces pages devraient être mieux positionnées dans les moteurs de recherche, notre objectif étant bien entendu d'être le meilleur allié possible pour le référencement des sites de l'annuaire (Consulter par exemple Webrankinfo pour plus d'informations sur le rewriting).

La gestion des emplacements et en particulier la saisie des tarifs a été revue pour gagner en simplicité : la création et modification des tarifs est désormais guidée par des suggestions simples comme celle de créer des prix pour 3 durées différentes (un jour, une semaine et un mois), de ne pas créer des nouveaux tarifs inférieurs à 50 cts d'euros ou encore des durées de 90 jours ou plus.
Aussi, les noms associés aux tarifs sont désormais créés automatiquement. Des soucis en moins pour les éditeurs et surtout de l'efficacité gagnée pour mieux convaincre les annonceurs !

Le suivi des revenus s'améliorent également : les éditeurs disposent désormais d'un résumé synthétiques présentant les revenus totaux par emplacement et par type de revenus (annonces à la durée, annonces en réseau ou parrainage).

D'autres évolutions sont en cours. A bientôt !