A propos des tarifs en général
Dans un très intéressant article intitulé La blogosphère francophone se surestime-t-elle ? Maxime Guernion observe les tarifs publicitaires des bloggueurs francophones dans notre annuaire. Il les estime très élevés, les comparant notamment à ceux en vigueur aux US. Voici mon point de vue sur les différents points soulevés.
Tout nouveau tout chaud et heureusement encore à améliorer
Je rappelle que notre format carré 125 pixels n'existe que depuis 4 jours. Et notre première opération commerciale est prévue lundi prochain pour les fêtes de fin d'année. Je comprends l'impatience de chacun. Mais Rome ne s'est pas bâtie en un jour. Les rapports que nous entretenons avec les éditeurs et les annonceurs s'inscrivent dans le temps et la confiance. Si vous deviez vendre en direct, ne rechercheriez vous pas vous non plus cette relation ?
Les blogs cités
Les blogs dont les tarifs sont présentés dans l'article le sont certainement parce qu'ils ont une certaine notoriété aux yeux de l'auteur. Mais bien entendu AD42 se bat au quotidien pour l'ensemble de ses 6000 éditeurs et annonceurs. Rien que sur le format carré 125, nous comptons aujourd'hui 200 emplacements. Cette sélection forme quelques exemples mais il faut raisonner sur un échantillon plus grand pour se faire un avis. Certains vendent beaucoup, d'autres rien. Le marché reste le seul juge de paix : lui seul décide.
US vs Francophonie
La comparaison US / Francophonie trouve à mes yeux vite des limites. Car à l'inverse il serait possible de trouver d'excellents tarifs pratiqués par des bloggueurs francophones et les mettre en face de tarifs prohibitifs aux US. Qui pense vraiment que tous les bloggueurs US soient plus expérimentés que tous les bloggueurs francophones ? La vérité est que la majorité, partout sur la planète, a besoin de recul et d'expérience pour trouver son marché.
Blogs vs sites "classiques"
Les webmasters de sites "classiques" sont capables des mêmes erreurs que les bloggueurs. La discussion n'a pas lieu de se porter uniquement sur les blogs, même si le nouveau format carré 125 trouve sa place facilement dans une sidebar. Certes on peut parler d'influence et de tout ce que vous voulez mais en matière d'affichage publicitaire, quelque soit le support, c'est avant tout le trio fréquentation / emplacement / tarif qui compte.
Encarts vides et collections de régies
Vendre 100% de son inventaire publicitaire (c'est à dire toute sa capacité) en permanence est un doux rêve. Un bon taux de remplissage ne s'obtient que grâce à la fidélité des annonceurs. Et cela demande de passer par une période où l'emplacement cherche son marché avec que le marché ne le trouve !
En revanche c'est surtout sur le nombre d'emplacements que les éditeurs doivent porter leur attention. Mieux vaut peu d'emplacements qualitatifs à travailler sur le long terme que d'afficher une collection d'espaces gérés par de nombreuses régies différentes.
Notre rôle de conseil
Je pourrais aborder d'autres points mais beaucoup de très bons commentaires ont déjà été apportés à l'article. Il s'en dégage un consensus autour d'une régulation à court / moyen terme des tarifs au fur et à mesure d'une prise d'expérience et surtout des réactions des annonceurs qui sont malheureusement toujours les derniers à s'exprimer sur le sujet.
Nous avons bien entendu un rôle de conseil essentiel à jouer et nous comptons bien nous y appliquer plus que jamais. Aussi, n'hésitez pas à nous contacter pour un avis sur vos tarifs ou la qualité de vos emplacements. Nous sommes là pour ça et ceux qui nous connaissent savent que nous savons être très réactifs (de préférence par email à contact@ad42.com svp).
Vive la transparence !
En conclusion, je suis surtout heureux que AD42 déclenche ces discussions. Cela récompense le cœur de notre démarche : obtenir la transparence pour les éditeurs et les annonceurs. Difficile de comparer des tarifs s'ils ne sont pas publiques. Ils le sont chez AD42 depuis toujours dans notre place de marché !
En 2009 nous continuerons d'aller dans ce sens. Un bon outil pourrait être la publication d'indicateurs reflétant chaque mois la réalité des tarifs et des performances des campagnes diffusées. J'y reviendrai bientôt...
Comme je l'ai dans mon commentaire chez Maxime, le prix dépend non seulement de l'audience mais aussi de la qualité de cette audience...et surtout de ce que veut le webmaster !
Je ne pense pas être cher (0.13 euro le CPM) car je désire que mon audience serve les autres aussi !
Maintenant , il est clair que le système va se réguler comme toujours et que les tarifs vont se mettre en conformité avec le marché français...
La discussion a le mérite d'exister !
Ps: code Promo NOEL sur i-actu pour les 125 7 jours et 14 jours !
Rédigé par: weetabix | 21 novembre 2008 at 13:12
Je suis d'accord avec Weetabix, mais je pense que je vais baisser mes tarifs :p .
Là, mon CPM tourne autour des 0,60 de moyenne :/
Mais avec la promo (NOEL), il tourne autour des 0,30 ce qui reste assez élevé !
Rédigé par: Adri22 | 24 novembre 2008 at 18:19
Bonjour, je souhaite annoncer sur votre reseau mais aprés avoir visiter votre annuaire ou sont presenter les sites, je trouve que beaucoup de site sont vraiment trop cher pour exemple
http://www.annonce.enfrance.biz vend un Lien sponsorisé à
30 jours 100,00 € 1 200 Pages vues par mois
donc nous sommes a 83,33€ le CPM et d'autres exemples sont tres similaires. C'est carrement prohibitif.
Cela ne va pas m'empecher d'annoncer sur d'autres sites qui sont de tres bonne qualite niveau contenu et referencement ou l'on ne doute pas des pages vues annoncer et qui ont des tarifs correct.
Rédigé par: David | 07 décembre 2008 at 19:45
@David > Oui, heureusement de plus en plus d'éditeurs suivent nos conseils et trouvent leurs marchés avec des tarifs adaptés. Nous continuerons dans les prochains temps à y travailler.
Rédigé par: Laurent Bazet | 09 décembre 2008 at 15:33